Google Panda et déjà des conséquences

Google Panda et déjà des conséquences

Quelques  semaines après la mise à jour de Panda, l’heure est aux bilans. Panda avait  mis tous les sites en alerte, a-t-elle bouleversé en profondeur les classements dans les résultats du moteur en France ?

Après ce qui s’était passé aux Etats-Unis et en Angleterre, et compte tenu de l’attachement de Google à lutter contre la duplication de contenus, les agrégateurs et les fermes de contenus étaient désignés comme les premières cibles de Panda. Ca n’a pas loupé. L’audience du portail Wikio a dégringolé de 40%, en France et partout ailleurs. Des sites comme Suite101 et Paperblog ont aussi beaucoup souffert.

Les sites produisant leur propre contenu, comme les sites de presse, ont quant à eux profité pour la plus grande part de Panda, selon les analyses préliminaires de l’agence d’e-marketing Resoneo.

Pour le site Commentcamarche, que certains s’attendaient à trouver dans le groupe des perdants, l’impact est positif. Le site a gagné en visibilité, particulièrement en Espagne, au Portugal et en Italie, où l’audience a augmenté de 10%. “En Amérique latine, où nous devions être copiés-collés par beaucoup d’autres sites, la progression est même de 25 à 30%”, indique le patron de CCM-Benchmark, qui ne révèle pas quelle part de son trafic est convoyée par Google. Il précise qu’un travail au long cours, consistant à retirer les questions restant sans réponse et celles qui sont trop datées, a contribué à améliorer la qualité du site et donc à satisfaire les critères de Panda.

La deuxième catégorie de sites la plus touchée est celle des comparateurs de prix et des guides d’achat. Chez Leguide.com, on ne donne pas de chiffres pour l’instant, trop tôt, mais on indique que l’impact est moindre qu’au Royaume-Uni, où le site avait perdu 25% de ses visites en provenance de Google, sa principale source de trafic et de loin. L’impact serait plus important en Espagne et en Italie qu’en France. Corinne Lejbowicz, son PDG, n’a rien changé à sa stratégie pour autant, puisque cela fait des années que l’objectif est d’être moins dépendant de Google. Elle a tout de même renforcé ses équipes de référencement naturel, en interne et en externe, pour “comprendre et analyser plus vite”.

Kelkoo, lui, s’en tire relativement mieux que ses concurrents. Le site ne souhaite pas encore communiquer de bilan chiffré mais indique qu’il retravaille le contenu du site depuis le début de l’année, et “il se trouve que ça plaît à Google”.

Mécaniquement, sur les requêtes liées à des produits, les sites de e-commerce profitent de Panda. C’est le cas de RueduCommerce, qui a gagné environ 30% de visibilité et ajoute que “cela s’est traduit en progression de l’audience”. Panda a également été fatal à Zlio, une plateforme qui permettait aux internautes de créer leur boutique en ligne en vendant des produits d’autres sites e-commerce. Par ailleurs, RueduCommerce s’est adapté au nouveau système en faisant en sorte que les listes de résultats vides ne soient pas conservées dans l’index de Google, ou que seule la première page des listes de produits soit indexée.

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